证券配资官网入口赵露思与崔健同场、票价横跨39-1888元，音乐节成“流量狂欢局”？

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作者 | 豆芽

昨天，集合了崔健、老狼、郑钧等大前辈的元气森林音乐节开唱，原本是今年五一阵容最亮眼的音乐节之一，没想到却被骂上热搜。

起因是排在前面的落日飞车迟到 30 分钟左右，导致后面乐队安排时间整体压缩。崔健唱最后一首歌前被迫拉幕下台；老狼现场直言"最讨厌迟到的"；柳爽表示"这是我唱过最短的音乐节"；作为最后出场的赵露思，唱歌时间直接压缩到 7 分钟，赵露思不得不主动跟粉丝道歉 ……

一系列变动引发现场歌迷强烈不满，纷纷投诉、差评、或直接要求主办退票。

今年五一假期，音乐节依旧接连举办。据不完全统计，5 月 1 日 -5 月 5 日全国各地总共有超过 30 场音乐节落地，从北京、上海、成都、武汉等高线城市，到银川、宝鸡、衢州等下沉城市，几乎都有不同规模、不同风格的音乐节。

从数量上来看，虽然不及 2023 年五一期间落地 47 场的"全盛时期"，但相比"延期 8 场、落地 23 场"的 2024 年，还是稳定了不少。

而且今年音乐节不如过往频频出现"一票难求"、"黄牛难挡"的市场失衡状态，除泡泡岛音乐与艺术节、草莓音乐节、元气森林音乐节等头部 IP 之外，大多数音乐节目前仍有大量余票。

很大一个原因是取消、延期的频繁出现，消费者下单更为谨慎，尤其是对于新出现 IP 考量更多，去年甚至出现演出前一天取消的离谱事件。

今年五一期间，已有至少 5 场音乐节宣布因故取消 / 延期。

最近的一个"取消公告"是在 4 月 28 日。

当天，" wow 失重乐园云奥电竞大话三国音乐嘉年华"官方公告，"取消 5 月 2 日场次，5 月 1 日、3 日正常"，理由是"因票房压力及其他运营因素影响综合评估。"

而该音乐节此前就因为"在演出前 3 天临时分区"，引发了不少购票者的不满，很多消费者开始举报、投诉。

"果然太湖湾还是最保险的"、"还是去知名度高一些的吧"、"去年某些音乐节吃相就很难看，取消在意料之中" ...... 很多消费者如此感慨。

当然核心原因还是，

音乐节爆火至今，市场趋势变化和洗牌是前所未有的速度。

尤其在阵容上已经接近"卷无可卷"的状态，去年还在拼海外阵容，

今年音乐节开始批量出现演员，赵露思、丁禹兮、张新成等横屏"当红炸子鸡"开始接连登上音乐节，甚至引发了不少歌迷和粉丝之间的对峙，以及路人的质疑。

反而是原本一批真正能带票的核心乐队、音乐人，为了筹备演唱会开始在音乐节舞台短暂消失，例如新裤子、凤凰传奇。

虽然从量上来看今年五一音乐节依旧是热门产品，但从规模来看其实除了头部仍然坚挺，大多数音乐节其实从票价到阵容都非常亲民，更多是面向附近的居民、满足"逛看"需求，音乐节 IP 的分层真正开始显现。

流量？演员？网红？谁才是音乐节「抗票之王」

今年音乐节最大的争议，无外乎演员开始出现在各大音乐节榜单。

音乐节市场开始升温以来，剁椒 Spicy 见证了主办方在阵容上的一步步扩容，前两年刚引入流量偶像时，因为粉丝前排蹲守、举灯牌应援的行为还引发了滚圈粉丝的不满，滚圈与饭圈当年在社交平台上也算正面交锋了一次。

此后偶像流量已经是音乐节名单的常客，且几乎成为衡量音乐节卖票与否的关键指标。本身随着音乐节的大众化证券配资官网入口，消费者对于阵容已经不怎么挑剔了，

但演员的加盟还是久违地激起了新一轮的争议，毕竟音乐节舞台需要的是有代表作、有舞台实力的音乐圈人。

曾几何时，音乐节还是只能跑 livehouse 的新乐队的梦中情舞台，如今却成为了一个"演艺圈秀场"。

"我们内娱演员有个伟大的唱跳梦"、"看来影视圈真寒冬啊，都来音乐圈挣钱了"、"演员上音乐节是干嘛，各位音乐上的代表作是？" ...... 与流量偶像初登音乐节不同，这些争议并非"鄙视链"作祟，而是演戏与音乐毕竟是两个赛道。

当然粉丝的控评同样铺遍每一条质疑贴，偶像男团出身、音乐剧专业、是去做公益的 ...... 粉丝费尽心思找到自家哥哥姐姐与音乐节之间的关系、并广而告知。

当然不仅仅是演员的加入有争议，更让很多人不理解的是，

部分网红开始成为音乐节嘉宾，在抖音有千万粉丝的和何秋亊就等上了太湖湾音乐节、元气森林音乐节。

从主办方的角度，不论是邀请演员、还是网红，无非是为了缓解售票压力。

毕竟音乐节阵容已经很难卷出新花样，很多嘉宾的名单反复出现在不同的音乐节上，带票能力有一定程度的稀释，例如回春丹、痛仰乐队、二手玫瑰等有一定名气的乐队频繁出现在各大音乐节。

同时，演唱会的同样火爆也是在不断稀释音乐节的消费力，对于很多粉丝而言，同样价位看演唱会体验感显然更好。汪苏泷、薛之谦、焦迈奇等音乐节热门压轴嘉宾，去年至今都有全国巡演计划。

此前在音乐节上出圈的凤凰传奇，去年启动全国巡演，"一票难求"，接下来 5-6 月更是在鸟巢连开 6 场；新裤子乐队的巡演也在进行中，5 月 1 日北京场在工体开唱，当然凤凰传奇和新裤子都没有出现在任何音乐节名单上。

海外音乐人同理，去年各大音乐节重金摇来了日本、欧美、泰国的知名艺人，甚至还有海外阵容超 5 成的代表性音乐节闪千手，

但今年海外艺人比例显著降低，本身也是因为对很多海外艺人而言，音乐节本就是一个试探中国市场的跳板，大多数艺人在登上音乐节后紧锣密鼓开始筹备巡演。去年下半年开始，海外艺人的演出扎堆进行。

当音乐圈的消费力被集中消费之后，

主办方便转而寻找更直接的带票选手，能不能唱不重要，能带票才是王道。

对于演员、网红来说，音乐节当然也是一份好差事，虽然能被音乐节青睐的这些艺人在本职赛道并不缺工作，但直线拉升的音乐节出场费，以及音乐节自带的"自由"调性、"生活方式美学"似乎也能带来一层朦胧的人设光环。

如此看来，这些开始异化的音乐节更像一场流量与资本的共谋，只是如果坚守不好音乐这个底线，或许主办方、艺人更容易被反噬。

嘻哈向上、电音向下，音乐节开始走向「类型化」

虽然看似火爆，但大多数音乐节还挣扎在温饱线上。

此前就有从业者爆出，市面上有 9 成以上的音乐节是不赚钱的，这也就导致了很多主办方以所谓的带票能力倒退阵容，推测盈利情况，导致很多音乐节看起来就像一场"杂乱的拼盘演出"，例如太湖湾音乐节第一天阵容就集齐了音乐人、网红、偶像剧演员、相声演员，当然售票情况很是理想，5 月 1 日单场已经售罄。

其实以前音乐节类型还算泾渭分明，从最初的滚圈盛会，到开始大众化之后，主办方开始刻意将 hiphop、大流行、摇滚等不同类型的音乐人各自集中安排在同一个舞台或是同一天，在提升音乐节 IP 竞争力的同时，也不破坏乐迷的观演体验。

但现在大多数音乐节，并无类型可言，基本都是"带票能力与成本"组合出来的盘子。

意外的是，

今年五一落地的音乐节，类型化趋势开始凸显，尤其是电子音乐、嘻哈格外明显。光是电子音乐节就有 3 场不止，电音在欧美的发展相对成熟，但在国内属于这两年才开始快速发展的音乐类型，此前的 EDC 电音节、电音音乐人 Alan Walker 的巡演在国内的售票情况都还不错。

不过现实是残酷的，BEJF2025 西双版纳国际电音节（298-698 元）、DELIGHT 电子音乐节（票价 117 元）票房非常惨淡，连单日售罄都没有，前者在大麦平台只有 242 人在看。

这与电音在国内的普及度有关，前文提到电音在国内属于新发展的音乐类型，但还处于市场培育的阶段，距离真正的大众化还有一定的距离。

其实在今年上半年，就有多个电音节取消，IFC 电音节、苏州 EDC 音乐节、ADA 电音节、Creamfields 等音乐节因为"天气原因、票房表现不佳、禁酒令"等各种原因取消或延期。

此前就有相关演出方告诉我们，"像电音这种在国内不算成熟的音乐类型，卖票与否更重要的是社媒端的宣传、以及私域的运营，要精准地找到那一批爱好者。"

电音虽然看起来是还未开放殆尽的领域，但其实走向市场还是有诸多挑战。

另一类型化明显的则是嘻哈，相比电音，嘻哈的表现则好了很多。

五一期间，GAI 周延、早安、沙一汀、AK 刘彰等 Rapper 频繁出现在各音乐节；聚齐了马思维、RICH BRIAN、AK 刘彰、那奇沃夫等头部说唱艺人的" 2025HITC 云思妙想音乐艺术节"更是推出了 18888 元（1888*10）的高价卡坐，根据提示卡坐可容纳 10 人，目前均已售罄；5 月 10 日还将有纯 HIPHOP 的"嘻哈脑海海 - 日照沙滩音乐节"，阵容涵盖了 GAI 周延、KEY.L 刘聪等头部 Rapper。

这有一定的市场基础，《说唱新时代》《中国新说唱》等综艺节目成功让嘻哈走向大众，并推出多位人气选手，同时种梦音乐等经纪公司也培育出了多位说唱艺人。

随着国内音乐消费的细分，类型化将是接下来音乐节主办方差异化竞争的一个重要路径，垂类精品化也是演出市场冷静之后的必然趋势。

分层明显、品牌退场，音乐节「降温」了吗？

观察今年五一期间的音乐节，

从品牌效应和规模上已经有明显分野。

草莓音乐节、泡泡岛音乐与艺术节、仙人掌音乐节等相对有市场影响力的品牌依旧坚挺，兼具口碑和强售票力；但大多数音乐节在阵容和票价上都开始"不卷了"，很多音乐节本质是与地产社区、电竞、景区等第三方产业结合一体，呈现的一种"生活方式体现"。

例如在北京檀谷落地的"新乐府世界音乐节"，在票务平台的详情页中，除了介绍各个参演嘉宾，也推介了檀谷这一目的地，凭借 69 元的单人票可参加当日所有演出、集市、互动工坊等活动，甚至还有"购票者享受特定酒店半价"的优惠活动。

也有部分曾高调亮相、阵容拉满的音乐节逐渐消失，2023 年青岛艾克什机场音乐节凭借强大的演出阵容和良心票价，收获了一批粉丝前往，2024 年该音乐节就出现阵容大缩水、延期的问题，今年还没有任何相关消息。

这说明，音乐节市场开始进入"大浪淘沙"的阶段，真正有实力的品牌才能笑到最后。

目前阵容和规模都在线的音乐节品牌，除了草莓这类持续多年的老牌音乐节外，也筛选出了一些优质音乐节 IP，典型如泡泡岛音乐与艺术节，就是 2023 年才首次亮相的一个新音乐节品牌，发展至今成功建立起了一定的行业影响力和歌迷好感度。

"还是蛮钦佩泡泡岛把这些顶尖音乐人大费周章请来演的"、"相比之下，泡泡岛的体验感真的好太多了" ...... 很多歌迷如此表示。

当然这背后是主办方在阵容差异、现场体验感、交通等各个维度提升的结果，虽然是新品牌但其背后的核心团队都是深耕音乐行业多年的从业者。

备受好评的仙人掌音乐节也是同样，虽然是 2022 年才推出，但已经成为行业标杆，同样仙人掌音乐节的主办方也是业内资深团队晓峰音乐公社。

而诸如"新乐府世界音乐节"、"王者荣耀电竞派对音乐节"等既不卷阵容、也不卷票价和规模的融合性音乐节比例增多的原因，也是因为艺人出场费的水涨船高、成本的上升导致中腰部音乐节更容易亏损，与其毫无章法地卷阵容，不如退回去做小规模的"演出 + "现场。

还有一个变化是，

曾卷入度非常高的品牌的身影开始减少，除了几个头部音乐节外，大多数音乐节都没有相关的品牌赞助。

尤其是品牌自己举办的音乐节开始退场，此前频繁举办音乐节的爱玛、蜜雪冰城今年还没有任何动作，不过也不排除未来会有演出计划。

不过正值五一出行假期，文旅局依旧活跃在各个音乐节中，临沂举办的天长地久音乐节就由乐堡和大运文旅共同举办，银川超级音乐节就由银川文旅主办。

今年五一期间，虽然音乐节数量不减，但从阵容、规模等竞争层面来看，不如过去两年卷的那么厉害，头部和尾部的分层也愈发明显，但这并不说明音乐节开始降温了，如今音乐节已经非常普遍，3 月起就陆续有落地演出，5、6 月份正是音乐节的热门时间段证券配资官网入口，不少主办方选择避开五一、错峰竞争，基于艺人档期和场地排期等现实因素，也会分流一部分音乐节的时间。

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